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女性被歧視,《女友》有沒有責任?
作者:鄭凱峰 日期:2008-9-20 字體:[大] [中] [小]
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《女友》疑案出來后,引起了很多人的關注,指責COOKAKA酷咔咔的人為數(shù)不少。“非財貌雙全,目光止步”有損COOKAKA酷咔咔作為高端品牌的品牌形象。一個品牌即使實力再強、資金再雄厚,但都不能詆毀他人。盡管“無財貌”的女性很難成為你的客戶或加盟商,但COOKAKA酷咔咔不能用這些刺眼的字詞來刺傷這一批人的自尊心。
COOKAKA酷咔咔在權(quán)威雜志《女友》上的不合適的廣告語受到了各方的指責。此事件中女性被歧視,《女友》有沒有責任?
既然這是一句歧視性廣告語,但為何《女友》大膽地進行刊登呢?我們可以試想《女友》刊登此廣告語的幾種可能性。一、《女友》行使的只是自己的職責!杜选纷鳛槊襟w,它以盈利為目的,對于廣告主付錢所需刊登的廣告當然不會拒絕;二、《女友》沒有發(fā)現(xiàn)這一廣告語。在這則廣告中,“非財貌雙全,目光止步”這句話留在一個很小的紅印章里,一般人也不會發(fā)覺。《女友》再刊登時可能一時疏忽也未發(fā)現(xiàn)。三、《女友》認為這句廣告語沒有歧視性?赡苷馛OOKAKA酷咔咔解釋的那樣,“非財貌雙全”并非公眾普遍認為的“無財無貌”。其廣告正解應是:不渴望財富和美貌的女性朋友不是COOKAKA酷咔咔的消費者和加盟商,不是他們關注的對象。從這個層面理解,就沒有多少歧視女性,對女性朋友大不敬的味道了!柏斆搽p全”是COOKAKA酷咔咔提倡的一種生活態(tài)度,提倡白領女性既要追求財富也要追求美麗,而美麗不僅指外貌美,還包括心貌美。同時,財富和美貌都能從COOKAKA酷咔咔這里得到。加盟COOKAKA酷咔咔,可以創(chuàng)造財富。佩戴COOKAKA酷咔咔,可以收獲美麗。因而“非財貌雙全,目光止步”只是COOKAKA酷咔咔的招商信息及產(chǎn)品信息的傳達,并沒有歧視之意。
但無論出于哪種可能性,《女友》作為廣受大眾歡迎的重量級雜志,對于這種具有歧視傾向的廣告還是應該不予采用的!杜选凡粦摓榱双@取廣告費而不顧公眾情感。媒體是企業(yè)宣傳自己的主要陣地,所以媒體應該對企業(yè)的廣告嚴格把關,不能有虛假廣告或傷害公眾利益的廣告存在。
就與媒體的關系而言,公眾利益首先表現(xiàn)為公眾獲知正確信息的權(quán)利。制造和傳播虛假新聞就是對公眾知情權(quán)的侵害。某些企業(yè)胡編亂造一些頭銜和傳奇經(jīng)歷,欺騙大眾,甚至制造混亂。譬如曾經(jīng)有企業(yè)炒作所謂的新發(fā)現(xiàn)、新觀點,不負責任地宣稱某飲料含有對兒童健康不利的激素、微波爐對人體有害。這些消息最終被證明都是別有用心的造謠行為。媒體在散播這些這些消息時應該負有一定責任。
公眾的感情和尊嚴必須得到尊重。一些企業(yè)在炒作它們產(chǎn)品的貴族化品質(zhì)時,不惜流露出財富歧視,有意或無意中傷害了大眾的感情。腦黃金“讓一億人先聰明起來”的廣告語就存在著這樣一種歧視性的暗示。一些媒體也偶爾犯類似的忌諱。譬如某報紙炒作它們的“主流影響”,明確提出其以所謂的“主流人群”為目標,而其所謂“主流人群”也即政治、經(jīng)濟層面占社會優(yōu)勢的人群。更有一些作者和出版商在進行炒作時宣稱:“不讀某某,你是弱智。”其中含有濃重的威嚇公眾的意味,結(jié)果自然只會適得其反。1999年,北京一市民忍無可忍,將一個如是自我炒作者告上法庭:“我不喜歡你的作品,你憑什么罵我傻子、弱智?”這些事例的存在也正說明了媒體在發(fā)布信息時的不負責任。媒體具有一定的公信力,所以在發(fā)布廣告時一定要肩負起核實廣告真假及避免產(chǎn)生不良影響的責任!杜选芬砂钢,女性被歧視,《女友》也有一定責任。